El impacto de los influencers en las competiciones electorales en Brasil

Maria do Socorro Sousa Braga, Lucas Mariano Maciel-Baqueiro, Davi Jose Franzon

Resumen


Este artículo analiza el impacto de los influenciadores digitales en las elecciones locales de Brasil en 2024. La hipótesis central sostiene que tanto el número de seguidores como el uso de promociones pagadas en plataformas de redes sociales otorgaron ventajas electorales a un grupo de candidatos-influenciadores, contribuyendo así a su éxito en las urnas. Para poner a prueba esta hipótesis, se analizaron primero los perfiles políticos, partidarios e ideológicos de estos candidatos a partir de sus biografías y del contenido difundido en redes digitales. Luego se realizaron análisis de regresión lineal. Los resultados indican una correlación positiva entre el número de seguidores en redes sociales y el desempeño electoral. Además, se observa que el uso de promoción paga incrementa significativamente la capacidad de atraer apoyo electoral.


Palabras clave


influenciadores digitales; plataformas de redes sociales; elecciones locales; Brasil

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DOI: http://dx.doi.org/10.17951/al.2025.17.85-102
Date of publication: 2025-12-31 21:00:49
Date of submission: 2025-09-23 19:41:44


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